热力发布：国潮时代的脑洞到底有多大带你领教这些老字号的“小新机”

文化

故宫

带有“中国文化”元素的时尚产品也逐渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签的选择。以故宫为首的国民级的网红IP除了通过《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等一批文化类综艺节目实现对传统文化的推广外，也联手购物平台，推出有趣好玩的文创用品，对传统文化开展了进一步传播。

2019年2月17日，在亚布力论坛年会上，故宫博物院院长单霁翔在谈到故宫财务状况时称：故宫门票一年的收入为8亿元，文创产品2017年的收入为15亿元。

故宫博物院出的口红那你入手了吗？六种色号的口红外衣都来自故宫刺绣藏品，口红色号来源于国宝，每一支口红都充满文化底蕴，是真正的国货之光！透着浓郁中国风的故宫口红，让你在涂上之后分分钟代号入座，成为清宫戏中大女主。

故宫文创和有趣的宣传，让年轻人爱上了古老的故宫。褪去严肃的历史，将本是高高在上的帝王妃嫔用讲段子的方式调侃一遍，“朕是如何把天聊死的——您的好友毒四已上线”、“雍正：感觉自己萌萌哒”……

故宫将从可望而不可及的奢侈品，变成了平易近人的奢侈品。

如今，故宫又开始进军雪糕市场了，新推出了古风神兽雪糕。三种口味的神兽雪糕，颜值与口味并存，关键吃土少年也能买得起。庄严的神兽被做成了雪糕，真是脑洞大开。只想问：“我愿与卿共白头，800块拼张票可好？”

英雄

你上一次购买英雄牌的产品是什么时候？15年前吗？90后的小编告诉你，上一次购买英雄只因“腹中有墨，酒中有话”。从墨水到饮品的跨界，让老牌国潮和新生代的锐澳有了连接点。

这款和英雄牌墨水联名的鸡尾酒，在上线当日就光速售罄了哦~99组2秒售罄，让人好奇这到底是可以喝的墨水，还是可以用来写字的酒？

其实这是是3.8度低酒精含量的鸡尾酒！规格为275ml/瓶，以蓝莓+黑加仑为原料酿造，从而使酒在颜色上尽可能贴近墨水的颜色。

英雄还与施洛华世奇的梦幻系列跨界，用水晶的奢华光芒折射出中国匠心。“英雄”归来，依旧年轻，充满力量。

看到现在，我们似乎可以找到这些国货兴起的共通点。

首先不容忽视的就是这个时代背景给了这些国名品牌茁壮成长一个更好的土壤。国潮的来临其实是一种中国文化被越发重视的体现，一是中国经济腾飞带来的文化强势。

2016年12月，国务院发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，提出“数字技术与文化创意、设计服务深度融合，数字创意产业逐渐成为促进优质产品和服务有效供给的智力密集型产业，创意经济作为一种新的发展模式正在兴起。”

2017年4月，文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，提出“以文化创意、科技创新为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业产品、技术、业态、模式、管理创新，推动文化产业与‘大众创业、万众创新’紧密结合，充分激发全社会文化创造活力。”

2018年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出“到2025年，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。”

另外，五一结束后的第一周，阿里巴巴在杭州举办了“新国货计划”发布会。在发布会中，阿里巴巴经济体宣布将从战略层面启动“新国货计划”战略，希望协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

就消费人群来说，95后、00后们已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们了解新事物的最大动力是兴趣，与此同时他们对外界有着更加开放的态度，更喜爱跨界碰撞的文化形式。在了解传统文化的方式选择上，80.5%的年轻人通过网络媒介了解传统文化，也有很多年轻人愿意为传统文化贡献购买力，在文创产品购买上，他们更加注重产品的文化内涵、创意设计和实用性。

无论是登上时装周还是跨界联名，亦或是精准又营销，万变不离其宗的是离吸引眼球的包装和呈现形式；有趣的使用和更多的功能；以及最重要的是要唤起当代年轻人的情感共鸣。

所以国潮中的这些品牌正是积极捕捉，抓住了这一代人的青春记忆和童年回忆的痛点，制造出一种符合当下年轻人的营销概念，坚持国民情怀、集体形象焕新、与消费者建立全新沟通方式，国货们全都在以原有的中国情怀，演绎新的年轻文化，将传统文化元素与时尚的跨界交融，让自己的品牌焕发出别样的生机。